中国电影市场的受众从“小镇青年”回到“高知影迷”

静静的一天

　　电影主力观众不再是“小镇青年”

　　今年“国庆档”电影市场大盘，相较去年同期大幅下降。截至10月7日22时，2018年国庆7天长假的总票房为19亿元(含服务费)，而去年同期7天票房则达24.11亿元(含服务费)。当然，也要考虑到去年国庆与中秋连休，两个档期叠加，因而激发出高票房，今年两个档期之间并没有产生有益的催化作用。

　　此外，从档期属性来看，忙于工作的人在假期多追求娱乐性更强的商业电影。拘囿于类型和题材，《无双》《影》都有一定的票房天花板，在《李茶》失意后，没有一部重量级的影片吃透档期红利，大盘自然会同比下滑。

　　淡出江湖的“票补”也是今年“国庆档”票房下跌不可忽视的原因之一。当然，从积极一面看，严控“票补”，也在一定程度上让单片的票房和档期总票房都更加理性。影评人战台烽提到，在宏观角度来看，此举减少了恶意营销的现象，“影片需要有过硬的品质，才能收获更好的口碑和收益，这也在无形中促进了影视行业的健康发展。”

　　借对《影》的市场表现及实际评价的分析，庞宏波认为观众的审美提升非常明显，这不仅体现在观众对于作者风格明显的《影》具有一定的包容性，也体现在观众对类型题材的偏爱，转向了对于优质内容的期待。

　　而能够完成这一蜕变的关键在于，中国电影市场的受众从主导三四线城市的“小镇青年”，回到了主导一二线城市的“高知影迷”。

　　在整个市场更看重口碑表现的理性环境里，通过一二线城市的口碑发酵带动三四线城市的观影提升，对于优质影片的市场突围提供了极大便利，也有利于催生更多具有明显作者风格的影片诞生。

　　庞宏波表示，市场给予《影》一个较为理性的票房和口碑反馈，对于从源头上带动中国电影鼓励艺术表达和风格呈现，具有重要作用。

来源：南方日报

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