城市热衷于搞整齐划一

金克木

招牌一刀切，齐是齐了，可也难看得整整齐齐；划一是划一，可也导致“不同的城市，相似的街道”。若是政府掏钱包办，免不了被质疑花钱审丑、千店一面；若是让商家来付，又会加重他们负担。要是再引发点舆情热议，换了又拆，更是来回折腾，劳民伤财。为什么一些城市热衷于搞整齐划一的街面招牌？

对城市治理有深入调研的专家告诉岛叔，从必要的层面讲，一些长期“野蛮生长”、自发形成的街面店招在安全性上存有隐患，得治理；有的制作工艺落后粗糙，本就谈不上审美，像极了城市“牛皮癣”，统一整治后，市容市貌确有一定提升。而从日常治理的角度看，这种整治往往是老旧城区改造等行动的抓手，看得见摸得着，容易出政绩，但因为改造往往“统一设计、统一制作”，工程经常被单一设计方、施工方“包圆”，保不准藏有利益纠葛。

开门迎客离不开招牌，古今皆然。名画《清明上河图》呈现的繁华汴京，街头是各式各样的招幌旌旗；有的知名城市充满烟火气，街面上鳞次栉比琳琅满目的招牌功不可没。某种程度上，这些形制各异的招牌体现了一座城市的特色与活力。

每一块招牌、灯箱、匾额，都凝结着商家的各种期待。你爱老字体，他喜清新风，百花齐放才能争奇斗妍。如果都成了千篇一律的魏碑、标宋、黑体，大白天打眼望去，饭店还是旅馆分不清，奶茶店家具店一个样，生意都受影响，又谈何美观、实用？有何城市形象可言？

做好城市招牌的成熟经验不少。前些年，国内某城市的一条老马路更换店招，各家店铺组成联盟筹集资金、聘请设计团队，结果，整条街的店招既基调统一又风格多样，成了一道靓丽风景线。国外一些城市街头的招牌看似“混乱”，背后其实有一整套规范，甚至细化到色号范围、字体大小等，哪怕国际大品牌去了，也得按规范调整色度。对店招这些“小事”，不是不能管，而是要管好、管精细。评价标准还是以人民为中心，得看商家满不满意、群众喜不喜欢。